[ CLIENT ]
Bose, Intégrateur d'Emotions
Une campagne conceptuelle pour sublimer l’expérience sans fil
[ LE PROJET ]
CONTEXTE
Bose, marque iconique de l’audio haut de gamme, propose des solutions sonores immersives pensées pour s’intégrer de façon invisible dans les espaces de vie. En combinant technologie avancée, design minimaliste et ergonomie parfaite, la marque vise à offrir une expérience de divertissement unique, sans compromettre l’harmonie visuelle du domicile.
OBJECTIFS
L’objectif était de faire émerger une prise de conscience esthétique autour de la présence des câbles dans l’environnement domestique, en valorisant le bénéfice du sans-fil non pas par la technologie elle-même, mais par son impact visuel. En détournant les codes du design d’intérieur et de la photographie décorative, la campagne devait interpeller subtilement le public cible — amateur de design, de confort et de performances — tout en renforçant la position de Bose comme marque exigeante, intelligente et intégrée.
EXPERTISE
J’ai été sollicité pour concevoir une série de key visuals percutants, destinés à illustrer un message central de la marque : la puissance de l’intégration sans fil. Ces visuels ont été pensés comme des affiches de campagne à fort impact, jouant sur le contraste entre la perfection attendue d’un intérieur design… et le désagrément visuel causé par des fils apparents.
Un concept créatif fondé sur le détail qui dérange
À travers des mises en scène esthétiques d’intérieurs modernes, chaque visuel présente un équipement audio Bose dans un environnement sobre et raffiné… d’où émerge volontairement un fil disgracieux, suspendu ou traînant, perturbant l’équilibre global de la scène. Le slogan “The aesthetics hangs by a thread!” vient renforcer l’idée avec une double lecture : littérale et symbolique. Une manière subtile, intelligente et visuelle d’ancrer le bénéfice du sans-fil dans l’esprit du spectateur.
Une direction artistique élégante et assumée
Le travail visuel repose sur un traitement photographique réaliste mais stylisé, avec une grande attention portée à la composition, aux matières et à la lumière. Chaque image fonctionne comme une micro-narration : un espace parfait, où un simple détail — un fil de trop — vient créer la dissonance. Ce dispositif visuel permet de valoriser avec force la solution sans fil Bose, en inversant les codes traditionnels de la mise en valeur produit.
