[ CLIENT ]
SOLOGNAC, À LA RENCONTRE DE L’ANIMAL SAUVAGE
Création de supports de communication éditoriaux graphiques, audacieux, cohérents et impactants.
[ LE PROJET ]
CONTEXTE
Decathlon Solognac est le centre de conception international dédié aux vêtements et équipements pour les sports de chasse et de pêche. Depuis sa création en 1999, la marque Solognac, appartenant au groupe Decathlon, conçoit des produits pensés par et pour des chasseurs et tireurs sportifs passionnés. Ces équipements sont utilisés au quotidien, aux quatre coins du monde, par tous les temps et dans tous les types de biotopes.
OBJECTIFS
Les objectifs principaux étaient de concevoir des supports éditoriaux capables de structurer et valoriser l’ensemble de l’offre de Decathlon Solognac dédiée à la chasse, dans des formats clairs, cohérents et engageants. Il s’agissait de créer des outils à la fois commerciaux et inspirants, pensés pour faciliter la lecture, la compréhension des gammes et l’accès à l’information produit, tout en affirmant la singularité de la marque. Ces supports devaient également s’intégrer de manière fluide dans l’écosystème de communication existant, en respectant les codes visuels définis, tout en les enrichissant dans une logique d’évolution et de montée en gamme.
EXPERTISE
Créations des catalogues généraux de vêtements et d’équipements de chasse pour Decathlon Solognac, des catalogues munitions, et des tracts commerciaux européens. Ces projets ont consisté à concevoir des supports éditoriaux complets, alliant rigueur fonctionnelle et exigence graphique, pour valoriser l’ensemble de l’offre produits de la marque. De la structuration des contenus à la direction artistique des mises en page, en passant par le choix typographique, les grilles de composition et le traitement iconographique, tous les éléments ont été pensés pour refléter l’univers de la chasse, tout en affirmant l’identité visuelle de Solognac. Des travaux de fond sur l’ergonomie de lecture et la hiérarchisation de l’information ont permis de proposer des outils à la fois immersifs, lisibles et efficaces, à destination des utilisateurs comme des équipes commerciales.
Le projet du catalogue général s’est inscrit dans un cadre exigeant, à la fois en termes de volume de contenu et de cohérence graphique.
Il a fallu jongler avec une grande diversité de gammes produits, tout en garantissant une homogénéité visuelle et une hiérarchisation claire de l’information. L’un des enjeux majeurs était d’intégrer un grand nombre de références techniques sans alourdir la lecture ni compromettre l’esthétique globale. La coordination étroite avec les équipes marketing, produit et terrain a également été essentielle pour assurer la justesse des contenus et la pertinence des visuels.
La version finale du catalogue s’est imposée comme un outil clé dans la stratégie commerciale et d’image de Solognac.
Clair, immersif et bien structuré, il a permis de valoriser efficacement l’étendue de l’offre tout en affirmant l’identité visuelle de la marque. Son ergonomie, son design épuré et la richesse de son iconographie ont été salués tant en interne que par les utilisateurs finaux. Ce support a contribué à renforcer la lisibilité de la gamme, à créer un lien de confiance avec le public cible, et à positionner Solognac comme une marque experte et accessible dans l’univers de la chasse.
Catalogue munitions — une approche graphique au service de la précision.
Concevoir un catalogue dédié aux munitions, c’est entrer dans un univers où chaque détail compte.
La mission consistait à traduire une matière complexe, dense et très normée, en un objet éditorial clair, lisible et engageant. Au croisement du technique et du fonctionnel, ce support devait rassurer, guider et valoriser l’expertise de Solognac. Le défi a été de trouver le bon équilibre entre rigueur de l’information (fiches produits, données balistiques, compatibilités) et qualité graphique, sans jamais sacrifier la lisibilité. L’univers visuel, volontairement sobre et structuré, fait écho aux codes de la précision et de la performance, tout en restant fidèle à l’identité de la marque.
Tracts commerciaux — entre impact visuel et efficacité terrain — pensés pour capter l’attention en rayon et générer de l’adhésion immédiate
Les tracts commerciaux réalisés pour les magasins Decathlon répondaient à un double enjeu : séduire visuellement tout en allant droit au but. Dans un format contraint et un contexte de grande distribution, chaque centimètre comptait. Il s’agissait de créer des supports à la fois dynamiques, informatifs et parfaitement alignés avec l’identité Solognac. Jeu de contrastes, hiérarchisation typographique, visuels produits mis en scène dans leur contexte d’usage : tout a été pensé pour renforcer l’attractivité et la lisibilité, tout en assurant une compréhension instantanée des offres. Ces tracts, conçus comme de véritables mini-campagnes graphiques, ont contribué à dynamiser la présence de la marque en magasin et à soutenir efficacement les temps forts commerciaux.
