[ CLIENT ]
Fleurance Nature, leader français de la cosmétique bio
Une direction artistique sensible et contemporaine pour sublimer l’héritage de la cosmétique bio française
[ LE PROJET ]
CONTEXTE
Fleurance Nature est un acteur majeur de la cosmétique bio en France, proposant une large gamme de produits de soin, de bien-être et de santé, tous conçus à partir d’ingrédients naturels et issus de l’agriculture biologique. L’entreprise met un point d’honneur à offrir des solutions respectueuses de l’environnement tout en garantissant la qualité et l’efficacité de ses produits.
OBJECTIFS
Fleurance Nature souhaitait renforcer sa position de leader tout en affirmant ses valeurs écologiques et bio dans une communication plus moderne et visuellement engageante. L’objectif était de réactualiser l’image de la marque afin qu’elle parle à un public de plus en plus soucieux de sa santé et de l’environnement, tout en restant fidèle à ses racines bio et naturelles.
EXPERTISE
En tant que designer graphique, j’ai eu l’opportunité d’accompagner Fleurance Nature dans la refonte de son identité visuelle. L’objectif était de moderniser l’image de la marque tout en préservant son ancrage dans les valeurs de naturel et d’authenticité. En alliant approche créative et respect des codes du marché bio, j’ai contribué à l’élaboration d’une identité visuelle qui reflète à la fois l’élégance, la pureté et l’engagement écologique de la marque.
Conception Visuelle Globale
L'approche créative s'est articulée autour d'une dualité : l'ancrage profond dans la nature et une vision résolument moderne et tournée vers l'avenir. Cela s'est traduit par un assemblage audacieux de typographies et une palette de couleurs directement inspirée de l'univers végétal. L'identité visuelle cherche à créer une connexion émotionnelle tout en communiquant clairement les bénéfices et la naturalité des produits.
Le cœur de la nouvelle identité est un logotype symbolique et mémorable.
Le Symbole : Composé de quatre feuilles stylisées en cercle, dont une s'échappe, il évoque la nature, l'origine bio, la santé et la vitalité. Le cercle représente l'harmonie, le cycle de vie et la protection, tandis que la feuille qui s'en détache symbolise la liberté, l'innovation, le dynamisme et l'évolution de la marque. Le Nom (Bloc Marque) : Un assemblage typographique unique a été choisi, combinant une police organique et florale (évoquant la nature, l'élégance) avec une police linéale et géométrique (incarnant la modernité, l'efficacité. Ce contraste harmonieux reflète la dualité de la marque : enracinement et évolution, nature et science, émotion et rationalité.
L'identité repose sur une palette colorée primaire différenciante, dominée par une gamme de verts "nature".
Ce choix stratégique renforce l'association directe avec le bio et la naturalité, évoque la santé et le bien-être, et crée une ambiance apaisante et harmonieuse. Cette palette permet de distinguer la marque tout en offrant une richesse pour les déclinaisons. Le logo a été conçu pour être responsive, garantissant une adaptabilité parfaite sur tous les supports, digitaux comme physiques, et déclinable en plusieurs variations colorées.
L'identité graphique a été appliquée à divers supports de communication pour assurer une cohérence globale.
Des visuels promotionnels ont été conçus en intégrant le nouveau logo, la typographie et la palette de couleurs. Des accroches comme "NATURELLEMENT BIO" ou le label "MADE IN BIO" sont intégrées pour renforcer le message clé de la marque.
La flexibilité de la nouvelle identité est démontrée par ses déclinaisons sur différents points de contact.
Variations du Logo : Utilisation de différentes versions du logo (complet, symbole seul, versions monochromes) selon les contextes et les supports.
Packaging : Application sur des produits concrets comme la crème hydratante, montrant l'intégration du logo, des couleurs et des informations produit de manière claire et attrayante.
Cette refonte a permis de doter Fleurance Nature d'une identité visuelle forte, cohérente et moderne, prête à accompagner sa croissance future tout en célébrant son héritage.
